力争到2025年，成功申报5个成效显著、特色鲜明的国家“三品”战略示范城市，培育发展10家以上消费品数字化转型服务商，搭建10个以上消费品数字化转型公共服务平台……为推动消费品增品种、提品质、创品牌，广东省工信厅等9部门日前印发了《广东省实施消费品工业“数字三品”三年行动方案》（下称《行动方案》）。

业内专家认为，这一系列举措将从供给和需求两侧协同发力，通过数字化驱动，提升高端化、智能化、绿色化产品供给能力，激发企业增加中高端消费品供给的内生动力。

(资料图)

分行业制定数字化转型指引

随着新一代数字技术的蓬勃发展，数字化发展成为必然趋势，“三品”战略（即增品种、提品质、创品牌）亟须数字化助力再上新台阶。

《行动方案》提出了“双十双九双八”的目标，力争到2025年，培育发展10家以上消费品数字化转型服务商，搭建10个以上消费品数字化转型公共服务平台，规模以上企业数字化研发设计工具普及率不低于90%，生产经营管理数字化普及率不低于90%，仓储物流管理数字化普及率不低于80%，顺利应用电子商务比例不低于80%。

为实现上述目标，《行动方案》提出了提升数字化转型意识、提高行业和集群数字化转型水平、强化企业数字化应用、提升数字化创新能力、构建数字化转型良好生态共五大任务。

消费品工业涵盖轻工、纺织、食品和医药等多种工业门类，如何分类施策推动行业数字化转型？《行动方案》提出，加强对消费品行业数字化转型的引导，分行业制定数字化转型指引，着力提升企业数字化转型意识和数字化建设、数字化协同、数字化创新能力。

广东将围绕消费品工业重点产业集群，按照一个行业“一条数字产业链模型、一本数字化转型指引、一个公共服务平台、一套行业特色数字化解决方案”的“四个一”标准配置推进重点行业和产业集群数字化转型。

针对以数据驱动研发设计创新、推进制造环节数字化改造、提升数字化营销水平等几项重点工作，《行动方案》对健康食品、智能家电、家具、纺织服装、老幼病残用品、医疗器械、智能可穿戴设备、化妆品、玩具、电动自行车等重点消费品给出了具体的发展指引。

比如，在服装行业制造环节数字化方面，《行动方案》提出，加快服装制造“云工厂”建设，以“小单快反”模式响应服装订单碎片化需求，综合利用生产制造执行系统，打通工厂间各个生产环节的信息流和业务流，将定布料、裁床、车缝、质量检测、入库和发货等环节的生产数据都会同步至企业系统平台，实现从订单到工厂的高效率衔接。

在食品行业的企业数字化营销发展方面，提出发挥食品高频必需品消费的特点，引导企业建立“一物一码”数字化营销系统搜集消费者数据。通过数据管理、事件营销精准推行促销策略，提升产品复购率等。

广东还将结合消费品工业各细分领域的发展特点，明确消费品工业数字化转型方向，分行业、分地区培育一批“数字三品”典型，形成示范带动效应，逐步推动全行业数字化转型。

打造粤港澳大湾区“数字三品”IP

除了发挥政府引导作用，提升行业数字化转型意识外，广东还将发挥企业市场主体地位和行业组织桥梁纽带作用，引导政协企合力发展，推动行业数字化转型。

《行动方案》提出，支持有条件的行业组织、大型龙头企业通过开放平台和数据资源与中小企业开展合作，带动更多上下游中小企业搭建数字化应用场景，提升数字化服务能力。鼓励中小企业“上云上平台”，将研发设计、生产经营、质量控制、设备运维、品牌及营销管理等业务向云平台迁移，降低中小企业数字化转型成本，提高企业创新效率和经营效益。

在提升产品创新及供给水平方面，支持大型企业、行业组织、科研机构建立工业互联网协同创新平台，加强数据整合分析、模型库共享及供应商协同，实现数据、知识、创新资源共享，在技术创新、产品定位、新品研发等方面实现产业链上下游协同发展。

为强化企业数字化应用，《行动方案》提出，加快大数据产品及技术创新，围绕消费品企业数字化转型需求，针对行业特点开发场景化的算法及解决方案，打造一批工业互联网平台、工业APP。面向中小微企业提供数字化转型所需的开发工具及公共服务。

在推动中小企业数字化转型中，公共服务平台发挥着重要的作用。广东将搭建行业数字化转型公共服务平台，加快培育一批小型化、轻量化、快部署的数字化转型解决方案，在家电、家具、食品养生、纺织服装、皮革皮具、五金建材、美妆日化、老幼用品、生物医药、电动自行车等行业建立一批数字化转型示范企业及智能工厂。

广东还将利用“互联网+”、“文化+”等模式，将数字创意与品牌价值融合，发展基于精品IP（知识产权）形象授权的品牌塑造。支持行业组织开展品牌培育、评价、发布、交流传播、标准制定等品牌规范化建设，支持培育一批品牌培育和运营专业机构、品牌设计创意中心，着力打造粤港澳大湾区“数字三品”IP。

此外，还将探索建立广东省消费品质量追溯公共服务平台，建立消费品质量安全数据库，提振消费者信心。

南方日报记者 昌道励

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